Як повідомляє редакція vv.com.ua, Eileen Gu під час зимових Олімпійських ігор у Мілані–Кортіні розпочала боротьбу за олімпійські медалі — і вже сам цей факт привертає увагу. Міжнародну впізнаваність вона остаточно закріпила ще на Іграх у Пекіні, де зі спортивного погляду демонструвала абсолютний найвищий рівень. Водночас вона не обмежується лише роллю спортсменки, адже паралельно розвиває кар’єру моделі — а саме таке поєднання особливо приваблює спонсорів. Багато вболівальників бачать у ній рідкісний набір якостей: результат, медійність і маркетинг, доведений до ідеалу. Це помітно одразу: у випадку Eileen Gu йдеться вже не лише про стрибки та оцінки, а про цілісний образ, який працює по всьому світу.
Рейтинг, мільйони та несподіване порівняння з Ліндсі Вонн
Британське медіа «Daily Mail» опублікувало рейтинг найбагатших учасниць і учасників цих зимових Ігор. На перший погляд можна було очікувати, що перше місце посяде Ліндсі Вонн, адже вона роками належить до найвідоміших гірськолижниць у світі. Проте рейтинг показує інше: номером один у ньому стала не Вонн, а саме Eileen Gu — і з відчутною перевагою. У матеріалі також зазначено, що Вонн після важкої аварії та перелому лівої ноги вибула з олімпійської боротьби, що зі спортивного погляду є надзвичайно болісним ударом. Для багатьох читачів це порівняння звучить сильно, адже демонструє два протилежні сценарії: з одного боку — велике повернення з колосальним ризиком, з іншого — молоду зірку, яка водночас домінує і в спорті, і у фінансах.
«Могло здатися, що цей титул дістанеться Ліндсі Вонн…»
Три медалі в Пекіні — і чому це миттєво працює на спонсорів
Справжній прорив Gu у цьому матеріалі пов’язують саме з Пекіном, де у 18 років вона одразу здобула три олімпійські медалі. Йдеться про два «золота» у дисциплінах big air і halfpipe та «срібло» у slopestyle, що зробило її наймолодшою спортсменкою, якій вдалося зібрати такий комплект. Саме такі результати здатні в одну мить змінити кар’єру, адже виводять атлета з «професійної бульбашки» у глобальний мейнстрим. Коли спортсмен здобуває медалі й водночас є фотогенічним, відкритим до медіа та дисциплінованим, для брендів він стає безпечним вибором. Редакторка соцмереж могла б описати це так: ця історія «ідеально запакована», бо поєднує успіх, молодість і гламур в одному образі. І саме тоді спорт починає виглядати як велика сцена.
Спонсорство як машина для грошей — з якими брендами вона співпрацює
У тексті наведено конкретні цифри та назви брендів, які мають показати, наскільки сильно її доходи залежать від партнерств. Для 2025 року дохід від спонсорства оцінено у 23 мільйони доларів, що у рейтингу впевнено вивело її на перше місце. До цього додаються кампанії з такими гігантами, як Cadillac, Tiffany & Co., Visa та Victoria’s Secret, а також співпраця з TCL Electronics під час проведення Ігор. Перш ніж перейти до короткого переліку, варто пояснити, чому такі контракти настільки цінні: бренди купують не лише охоплення, а й образ людини, пов’язаної з дисципліною, успіхом і міжнародною впізнаваністю. Маркетинговий аналітик міг би додати, що спортсменки з «чистим» іміджем і глобальною популярністю часто отримують вищі та стабільніші бюджети, ніж зірки спорту без lifestyle-підґрунтя.
- Дохід від спонсорства за матеріалом (2025): 23 млн доларів США
- Згадані бренди: Cadillac, Tiffany & Co., Visa, Victoria’s Secret
- Співпраця під час Ігор: TCL Electronics
- Спортивний «двигун» упізнаваності: олімпійські медалі + сила фристайлу
- Медійний чинник: висока присутність і впізнаваність
Прапор, ідентичність і місце серед найбільш високооплачуваних спортсменок світу
Ще один сюжет у матеріалі: з 2019 року Eileen Gu виступає під прапором Китаю, хоча народилася в Сан-Франциско. Як пояснюється, її мати походить із Китаю, а сама Gu визнала, що у США збірна вже дуже сильна, тоді як у Китаї вона могла стати піонеркою цього різновиду лижного спорту. Це рішення регулярно викликає дискусії, адже торкається теми ідентичності, планування кар’єри та ширшого спортивного контексту. Для багатьох уболівальників це одна з тих історій, які «підсилюють» її ім’я, бо означають більше, ніж просто результати. У матеріалі також зазначено, що Gu є четвертою найбільш високооплачуваною спортсменкою у світі, а перші три позиції посідають тенісистки: Coco Gauff (33 млн доларів), Aryna Sabalenka (понад 30 млн) та Iga Świątek (25,1 млн). Незалежно від того, чи хтось це святкує, чи сприймає критично, ці цифри показують, у якій фінансовій лізі Gu грає вже давно.
| Особа (за текстом) | Вид спорту | Зазначені доходи | Позиція у наведеному порівнянні |
|---|---|---|---|
| Eileen Gu | Фристайл на лижах | 23 млн доларів США (спонсорство, 2025) | найбагатша учасниця Ігор |
| Coco Gauff | Теніс | 33 млн доларів США | #1 серед наведених топ-доходів |
| Aryna Sabalenka | Теніс | понад 30 млн доларів США | #2 серед наведених топ-доходів |
| Iga Świątek | Теніс | 25,1 млн доларів США | #3 серед наведених топ-доходів |
Читайте також: знайомства в олімпійському селищі — як олімпійка Софія Кіркбі під час Ігор шукає кохання.